Un des leaders dans la production de cosmétique décorative, l’entreprise ARTDECO (CEO Helmut Baurecht), a annoncé récemment sa collaboration avec Dita Von Teese pour la création d’une ligne à l’effigie de la célibrissime effeuilleuse.
Beaucoup de marques américaines ont essayé sans jamais réussir, et c’est l’entreprise allemande qui a remporté les négociations: la marque ARTDECO aura en effet l’autorisation de créer une gamme sous l’égide de la star du burlesque. Pourquoi cette marque là et pas une autre? Dita Von Teese a expliqué qu’elle pouvait ici être du libre quant au design des produits, qu’elle aurait son mot à dire concernant les textures et les couleurs. « C’est mon nom qu’il y aura sur les produits, et cela ne doit pas se borner à cela ! J’ai des exigences en matière
de maquillage, c’est pourquoi nous développerons ensemble cette collection. Par ailleurs, les produits sont qualitatifs, mais restent également abordables, et c’est ce que je souhaitais pour mes fans.»
La coopération, qui fut scellée à Paris le 28 avril dernier, représente un réel défi pour la marque, comme l’a confirmé la directrice marketing, Anna Blasco-Salvat: «C’est la première collection sur laquelle nous travaillons de manière aussi intense ; c’est un travail de longue haleine, et il ne s’agit pas de se mesurer aux meilleurs produits du marché mais de les surpasser. »
Le choix d’Helmut Baurecht, CEO de la marque, s’est tout naturellement porté sur Dita Von Teese: «Dita est pour moi le maquillage glamour personnifié, il était donc normal que nous souhaitions travailler avec elle sur ce projet. »
Texte et photos : beautypress.fr
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